Maliyet,
Üretimde bir mal elde edilinceye kadar harcanan değerlerin toplamı ya da üretim
faktörlerine üretime katılmalarından dolayı ödenen katılım paylarının parasal
ifadesidir. Hammaddenin ürün hale gelmesi için yapılan masrafların toplamına da
maliyet denir. Diğer bir tanıma göre ise “maliyet” işletmelerin üretimde bulunabilmek
için yaptıkları öz verilerin değer ve toplamıdır.
Bir tüccar,
satın aldığı mala nasıl ki nakliye, gümrük, ardiye gibi, masraflarını ilave
ederek o malın kendisine maliyetini bulup, bunun üzerine belli bir kar oranı
ilave ederek satarsa; bir fabrika veya matbaada yaptığı işin maliyet fiyatını
bilmeden çalışamaz ve yaşayamaz.
Eğer bir ürünün
kaça mal edildiği saptanamazsa, ne kadar kar elde edildiği de belirlenemez. Bu
durumda yeni üretime geçmede kararsızlıklar yaşanabilir, ödenecek vergi miktarı
net bir şekilde ortaya çıkarılamayabilir.
Gazete
maliyeti, sürekli denetim altında tutulduğunda, maliyetteki artışlar zamanında
fark edilir, aynı zamanda bu denetim sayesinde üretimin hangi basamağında
maliyet artışının yaşandığı tespit edilebilir.
Genel olarak
tüm endüstri işletmeleri için yapılan klasik maliyet sınıflamaları basım, basın
ve yayın kuruluşları içinde uygulanır. Diğerlerinden farklı olarak maliyetlerin
üretim miktarıyla ilişkili ve maliyetlerin mamullere yüklemesiyle ilgili basın
sektörüne has özellikler bulundurmaktadır. Bu açıdan sermaye, işletme, satış ve
dağıtımda farklı maliyetler dikkat çekmektedir. Maliyetlerin üretim miktarına
ya da ilişkilerine göre ayrımı da önemlidir. Maliyetlerin bu açıdan yapılan
ayrımı işletme yönetiminin karar almak için sahip olması gereken bilgilerin
oluşmasında önemli rol oynar. Örneğin bir basın işletmesi yöneticisi, baskı
makinelerindeki atık kapasiteyi değerlendirmek için düşük bir fiyatla büyük
hacimli bir sipariş alıp almamak konusunda karar verebilmek için bu üretimin
neden olacağı değişken ve sabit maliyetleri bilmek durumundadır.
Tipo baskı
yapan işletmede emek ağırlıklı üretim gerçekleştirilirken, ofset baskı yapan
işletmede makine ağırlıklı üretim söz konusudur. Sabit maliyetlerin mamul
birimi başına düşen payı üretim miktarı arttıkça azalır.
Sabit
maliyetlerden birim başına düşen hisse 1000 adetlik üretimde 20 lirayken, 4000
adetlik üretimde 5 liraya düşer. Sürüm maliyeti düşürür.
Basın yayın
kuruluşlarının en önemli maliyetini hammadde oluşturur. Kâğıt en önemli
hammaddedir.
Basın
işletmeleri geniş kapsamlı Pazar analizleri yaparak yaklaşık olarak talep miktarını
hesaplayabilir. Üretime başlamadan önce ürünün özelliği pazarlama ve satış
olarak bu analizlere dayandırılmalıdır. Yani, buna göre kağıt almalıdır.
Kullanılan
kağıt tipi ve dolayısıyla gider, yayının türüne göre değişir ve gerek tirajla
gerek sayfa sayısıyla orantılı olarak artar. Kağıt kalitesi ve fiyatının hep
aynı kaldığı varsayılarak, nüsha sayısı ya da yazı, resim ve reklam olarak
ölçülen alan artarsa, gazetelerin toplam gideri de artar. Tek nüshaya
indirgenmiş olarak, kağıdın maliyeti, şayet fiyatı yükselirse sabit bir gider,
sayfa sayısı artarsa da artan bir ekonomisi yoktur. Bundan dolayı kağıt
fiyatındaki değişiklikler ve kağıt fiyatının belirlenme tarzı, kullandığı kağıt
ortalama giderlerinin % 20’sini oluşturan basın için sürekli bir endişe
kaynağıdır. Basın sektörünün en önemli sorunlarından bir kağıttır.
Örnek olarak
bir gazetenin kağıt maliyeti;
|
YERELDE 10 SAYFALIK BİN ADET BASILAN
GAZETENİN KAĞIT MALİYETİ
|
|
S.No
|
Sayfa
Sayısı
|
Gazete
Adedi
|
Birim
Maliyeti
|
Toplam
Maliyeti
|
Birim
Satış Fiyatı
|
Top.Sat.Fiy.
|
|
1
|
10
|
1000
|
8,5 Kr.
|
87.5 TL
|
30 Kr.
|
300.00 TL
|
|
2
|
20
|
1000
|
17,5 Kr.
|
175 TL
|
50 Kr.
|
500.00 TL
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Not: Bin adet
gazete kağıdı 35 TL üzerinden hesaplanmıştır. Toplam bin adet basılan 10
sayfalık bir
|
|
gazete için
toplam 2.500 adet gazete kağıdı harcanmaktadır. Bu hesaplamalar yerel
gazeteler için
|
|
geçerlidir.
Ulusal (genel) gazeteler, bobin kağıt kullandığından kağıt maliyetleri
farklıdır. Ancak yine de
|
|
bu
maliyetlere yakındır. Hesaplamalara, kalıp, boya, işçilik ve diğer üretim
maliyetleri dahil
|
|
edilmemiştir.
|
|
|
Kağıtlar genel
olarak 125'lik - 250'lik - 500'lük paketler halinde satışa sunulur.
Gerekli olan
kağıt miktarı ve bize maliyeti şöyle hasaplanır:
Kuşe Kağıt Kg :
1850 TL
1. Hamur Kağıt
: 1450 TL
70x100 : 7000
135 gr
kullanalım
7000x135 : 945
945x500 :47.250
kg
Kağıdın Kilosu
1850 TL
1850x47. 2:
87.412 TL
135 gr 70x100
kuşe kağıdı bize: 87.412 TL mal olmaktadır.
Piyasada
satılan bazı kağıtları satış fiyatları şu şekildedir.
1.hamur kağıt
35×50 70 gr. 10 kuruş
Yazar kasa rulo
kağıtları 70×70mm 150 adet fiyat: 125,17 TL+KDV=147,70TL
A4 80 gr/m2
fotokopi kağıdı 150 adet fiyatı: 4.70+KDV= 5.08TL
64×90 FLIPCHART
KAĞITLARI 35 YAPRAK RULO fiyat:
15.00+KDV=17.70 TL
11×24 cm 3 N
5,5 PERFORELİ 500’LÜ SÜREKLİ NORM KAĞIDI fiyat: 26.82TL+KDV= 3.16 TL
RENKLİ FOTOKOPİ
A3 90 gr 500lü fiyat: 13.99 USD+KDV=22.41TL
TEKSİR
KAĞITLARI A4 60 gr. 250 adet fiyat: 2.40 TL+KDV=2.59TL
Hem günlük
yaşamda ham de basım alanında en önemli hammadde olan kağıt son yıllarda
küresel ekonomik krizin de etkisiyle pahalanmakta ve dolayısıyla kullanıldığı
alanda maliyeti artırmaktadır. Hatta bu nenle gazeteler kapanma riskiyle karşı
karşıya kalmakta ve birçok yayınevi sektörden çekilmektedir.
Söz konusu
maliyet artışıyla ilgili farklı değerlendirmelerde yapılıyor:
“Gazeteler,
ölümcül bir maliyet artışı ve ölümcül bir reklam gelir düşüşüyle karşı karşıya…
Sakın ekonomik
kriz nedeniyle bu durumun ortaya çıktığını sanmayın. Tam tersi bu trend küresel
mali krizden önce başladı ve kriz ile birlikte etkisi ölümcül boyutlara
çıktı...
Şurası bir
gerçek ki 50 yıl sonra hayatımızda gazeteler olmayacak.
Biz bu güne
dönelim.
Maliyet
artışının birincil nedeni dolar bazında kâğıt fiyatlarındaki artış. Türkiye
gibi ülkelerde bu maliyete bir de yerel para biriminin değer kaybının yarattığı
etki eklenir.
Ortalama kağıt
maliyeti 2005 yılında 650 dolar, 2007 yılında 775 dolar ve 2008 yılında ise 810
dolar oldu. 2009 yılında ise 850 dolara doğru tırmanıyor.
2008 yılında 1
ton gazete kâğıdı bin 20 liraydı. Bugün 1 ton gazete kâğıdının fiyatı bin 400
lira. TL bazında yüzde 40 artıştan bahsediyoruz.
Gazete
maliyetleri içinde büyük payı olan kâğıdı dolar ile satın alıyor, satarken TL
elde ediyorsunuz. Bu da zararın büyümesine yol açıyor.”
Bu durumu
Hürriyet üzerinde rakamlarla açıklarsak; Hürriyet ortalama 89 sayfa üzerinden
150 milyon adet gazete basabilmek için 78 bin 464 ton gazete kâğıdı satın almış,
gazete
kâğıdına 63 milyon 241 bin dolar ödemiş. 2009 yılının ilk dokuz ayında Hürriyet bu kez aynı miktarda gazete
kâğıdı için 65 milyon dolar ödeyecek. Yani; Hürriyet'in 2009 yılında bir gazete
için satın aldığı kâğıdın değeri 70 kuruşa çıktı.
Gazeteler bu
haldeyken kitap sektörü nasıl?, Küresel
kriz kitap dünyasını da vurdu. Türkiye kitap sektörü bu günlerde ithal kağıt
maliyetlerinin altında eziliyor. Piyasalardaki nakit darlığı kâğıt
tedarikçilerini peşin çalışmaya itince, kriz öncesine kadar vadeli çalışabilen
yayınevleri de sıkıntıya girdi. Hammaddesinin tamamına yakınını dövizle
yurtdışından ithal etmek durumunda olan yayınevleri, artan maliyetlerden
dolayı, planlarını revize ederken kitapların 2009 baskıları da riske girdi.
Ağustosta 1.80
TL seviyesinde olan euronun krizle 2.13 TL'ye çıkmasıyla kağıt maliyetlerinde
sadece kurdan dolayı yüzde 17'ye yakın artış oldu. Bu yüzden vadeli satıştan
peşin satışa geçen tedarikçiler, yayınevlerini zora soktu. Pek çok yayınevi,
2009'da yayımlamayı planladıkları yeni kitaplarda daha seçici davranmaya
yönelirken artan maliyetlerin küçük yayınevlerinin kapanmasına yol açabileceği
belirtiliyor. Kriz nedeniyle tüketimin ertelenmesi ve Türkiye'de zaten düşük
olan kitap okuma alışkanlığı arasında sıkışan sektör, yüzde 20'ye yakın artan
maliyetleri kitap fiyatlarına yansıtmamanın yollarını arıyor.
Basımın en
önemli parçası hatta Marksist ekonomiye göre tanımlarsak “metası” kağıt artan
maliyetlerle basını tehdit ediyor.Öyle görünüyor ki,daha çok kişi elinde kalem
ve olmazsa olmaz kağıtla maliyet hesabı yapacak. Kağıt daha çok kişinin canını
yakacak….
KAYNAKÇA:
DAĞLI, Nevzat;
(1985). Gazete Yayınlama Teknikleri,
Ankara
Hürriyet gazetesi, arşiv (konuyla ilgili
köşe yazılarından derleme)
NADİNE, Desmoulins Toussaint;
(1991) Medya Ekonomisi, İstanbul.
ÖZKAN, Işık;
(1989), Basım
ve Basın İşletmeciliği, İzmir
RÖPORTAJLAR:
ERAY AKÇA
KÜTAHYA MANŞET
GAZETESİ GENEL YAYIN YÖNETMENİ VE SAHİBİ
ABDULLAH KOLTUK
TRT TÜRK İÇ
HABERLER EDİTÖRÜ
,
İLEF Medya Ekonomisi dersi ödevi